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从网袋的定价看出企业的目的

返回列表 来源:kefu 发布日期:2019-06-19 08:58:35
从网袋的定价看出企业的目的
从网袋的定价看出企业的目的

从网袋的定价看出企业的目的,大致可以分为以下6种。
  1.网袋公司以获得最大利润为目标
  获利是一个企业生存发展的前提条件,因此各个企业多以获得最大利润为定价目标。但是,追求最大利润并不意味着一定要制定过高的价格,因为盈利的大小不仅仅取决于价格的高低,还取决于合理的价格所形成的需求数量的不断增加和销售规模的持续扩大。所以众多企业通常将盈利最大化作为其追求的长期目标,然后再结合经营的时间、空间环境作出相应的价格水平决策,以保持企业具有长期的和较高的盈利能力。
  2.网袋公司以提高市场占有率为目标
  市场占有率是一家企业的经营管理水平和竞争能力的综合表现。提高市场占有率将有利于提高企业控制市场的能力,从而保证产品的销路;还有助于提高企业控制价格水平的能力,从而使企业获得较高的利润。正因为如此,很多企业往往把提高市场占有率作为制定价格的主要目标。企业在以提高市场占有率为目标时,应该综合考虑自身的生产经营能力、营销组合的配套安排、市场需求状况、竞争态势等多方面的情况作出价格水平决策。
  3.网袋公司以实现预期的投资收益率为目标
  投资收益率(资金利润率)直观地反映了企业投资效益的状况。任何企业都希望所投资金能够得到预期的利润回报,所以不难理解许多企业在制定价格时都以投资收益率为目标。其具体操作方法是在成本费用的基础上加上一定比例的预期盈利。我们知道,投资收益率=利润额/投资总额。这一公式表明,在产品成本费用不变的情况下,价格越高则利润额越大,投资收益率也就越高。因此,企业在以实现预期的投资收益率为定价目标时,应当合理地确定成本费用水平和价格水平。
  4.网袋公司以适应市场价格竞争为目标
  企业以适应市场价格竞争为定价目标,主要着眼于在竞争激烈的市场上应对或避免价格战。企业在以适应市场价格竞争者为定价目标时,可以根据实际情况和具体需要将产品价格定得比竞争者的低或高,或与之持平。
  5.网袋公司以维持企业生存为目标
  以维持企业生存为定价目标,是企业在营销环境中发生重大变化、难以按照正常价格出售产品的情况下,为了避免企业受到更大冲击造成倒闭等严重后果而采取的一种过渡性的策略。企业在以维持生存为定价目标时,可以以折扣价格、保本价格,甚至以亏损价格来出售自己的产品,以此来促进销售、收回资金、维持营业,为扭转不利状况创造条件、争取必要的时间。
  6.网袋公司以维护企业形象为目标
  确切地说,企业形象就是企业运用特定的市场营销组合在市场上形成的特定形象。所以说,为了维护企业的形象,企业在制订市场营销组合方案时,应该根据自身需要和实际情况维持或重新确定适当的产品价格水平。

 
 

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